За фальсификацию популярности и искусственную накрутку ссылками сайт лишают рейтингов. Не пугайтесь, ресурс вряд ли забанят.
Учитывая тот факт, что было бы слишком легко атаковать конкурента покупкой ссылок, поисковик не применяет серьезные санкции за накрутку ссылочной массы. Чаще всего перестают учитывать ссылки, но сколько исключит робот из индекса никто не знает.
Правда есть и обратная сторона медали. Не покупайте ссылки без разбора. Распланируйте покупку на долгосрочный период. Резкий рост ссылок, а потом такой же резкий спад вызовет подозрения у поисковых машин и негативно скажется на SEO. С такой стратегией ресурс непременно упадет в выдаче.
Действуйте осторожно и не забывайте о качестве площадок на которых покупаете ссылки. Чем ресурс старше и популярнее, тем сильнее ссылка с него.